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直播江湖到底在做什么谁能成为那个幸运儿

发布时间:2019-05-15 00:39:18

1月5日,北京,北京辰星盛世公司准备了上百万元现钞,为几名美女主播现场发放年终奖。据了解,这些年终奖是发放给在前一年中表现出色的几名红女主播,现场每名女主播领到了15万至25万不等的人民币。 几名女主播与堆成小山的上百万元现金。视觉中国供图

直播以一种情理之中又出人意料的速度,让2016年成为自己的元年。它早已不再是一档节目,不再仅仅是人们茶余饭后、深夜失眠的消遣。它成为一个线上的江湖有竖子成名,有黯然神伤。

直播到底在做甚么

被人关注的吸引力是如此之大,一些人无所不用其极。直播无疑给这些人提供了新的发挥空间。尽管这是个难以解释的问题:究竟是直播造就了这些行为,还是它们本来就存在,恰巧直播提供了机会:

2016年11月,一个ID为成都殡葬服务中心的帐号在快手直播平台上直播了殡仪馆火化的全过程。直播不仅公然了亡者的个人信息,乃至配图上也标注着胆小勿入快来烤火了。

12月30日,沈姓女子在公共澡堂进行视频直播,一起洗澡的女性裸体被陌生人观赏、点赞。当事人随后被刑事拘留4天。

12月3日,一男一女藏在北京某宜家店的衣柜里,试图在此过夜。保安发现后把他们移交警方。然而即使在审判进程中,直播也没有被掐断。

类似事件频出。点击率成为巨大的黑洞,一端是名利,一端是好奇。

黑洞以外尤有光明。直播为所有人都创造了一样的机会,这其中包括希望分享观点和知识的人。

急诊科女超人于莺在2016年11月化身医生主播,在映客进行了自己的直播处女秀。尽管在微博上火了少5年,穿着休闲服在镜头前普及狂犬病的她还是有点紧张。

现在上很多人都在讲,被动物咬伤后,可以采取十日观察法,确定是否要注射狂犬疫苗,这种说法其实是不严谨的。因为狂犬病一旦病发,致死率几乎是100%。所以,除非有十足的掌控保证咬伤你的动物没有携带狂犬病病毒,不然还是及时去医院注射疫苗更保险,毕竟生命只有一次。

医疗常识直播、庭审视频直播、手术直播、救济直播、旅游直播,没有不可能,只有想不到。

伏牛堂创始人张天一在今年5月接受中国青年报中青采访的时候,自述作为年轻的创始人,思想还算不呆板,对新事物接受度比较高,但是我的同事花两天时间看了一只猫的直播,我真的理解不了。

但是,张天一这位头脑灵活的同事明显意识到了平台的价值。在一个月后,自称牛肉粉教主的他,带着他的猫沈万三,在平台上给观众直播了牛肉粉的制作过程。

除了直播食品制作,更多人在平台上做吃播。

吃播员是主播的一种。一般主播以颜值高、才艺好吸引观众,而吃播员要么吃相好,要么善于和粉丝沟通,要么只是单纯的食量惊人。

橙子就是其中一位吃播员。她是一位两岁小朋友的妈妈,由于丈夫在深圳工作,她照顾女儿之余还有精力,也在录吃播的进程中积累了一些粉丝,因而也加入了直播平台。

丈夫一开始并不理解她到底在做甚么,更不理解上看她吃饭的人是怎样想的:这有甚么可看的?后来,友给橙子留言说,我一个人在外地,看到你做的家常菜很想家,谢谢你。

橙子说,丈夫看到这样的评论,才渐渐理解,做这件事能帮到别人,是有意义的。韩国吃播员朴舒妍在2014年走红络时,《时代周刊》撰文称,人们无法摆脱食物、吃与减肥,再加上城市生活的孤独,这两者促使了这种热潮的出现。

服装和化装是支出

罗素说过,须知参差多态,乃是幸福的本源。主播芙伊伊明显没有听过这句话。在一场平常直播中,她拿起1本《史玉柱的创业智慧》,说我不认识,史玉柱是谁啊,理都不想理。这书不知道说甚么鬼!

她和另外一位女主播,对着这本书大加嘲讽,她的同伴直白地说:我知道你为什么不读书了,因为你不读书也能开跑车。屏幕上的留言瞬间增多。

观众竹色君子德留言说:两个女人在炫,后面一堆人在支持,简直就是毁三观。他的话迅速被不断涌入的留言和礼物提示挤掉。屏幕上飘过一台硕大的游艇。两位红没有忘记及时感谢。

不知道她们是不是忘记,这本书也是粉丝给的礼物。

在杂志《男人装》发起的络投票中国美主播TOP50中,50位女主播清一色穿着不同颜色和款式的内衣,姿式各不相同地展现在友面前。

榜单里面除一句话介绍自己,每名主播都要回答两个问题:直播时high的事/直播时讨厌的事。其中有20位主播不约而同地提出了讨厌黑粉,也就是被认为故意反对主播的观众群。7位主播表示讨厌直播时遇到性骚扰类话语,如约粉儿吗?以及更过分的污言秽语。

即便没有过分的词句,锥子脸蛇精脸也早已成为主播的代名词。甚至在广为流传的主播入门要求中,整容、微整、医美等费用已被纳入固定成本。43%的主播每月购物次数不低于10次。服装、化装用品占了主播们57%的支出,是的支出项目。

主播们的千人一面,成为papi酱次出席红盛典时,被友惊呼清新脱俗美哭了的原因。

29岁的papi酱,本名姜逸磊。这位中央戏剧学院毕业、长相多算得上标致的已婚女子,用自制的短视频积累了深厚的粉丝基础。进军直播圈后,她以首场2000万人次的观看数量,刷新了直播数字。以后,她被知名手表生产商积家看中,一改平日嬉笑怒骂的邻家女孩风,变身优雅的都市女性。

papi酱的模式难以复制。58同城联合花椒直播、数字100针对络主播群体进行的研究报告《络主播现状调查报告》(下称《生存报告》)显示,做到两年以上的老主播仅有17%,有56%的主播都是在近半年内开通的直播。这既说明了直播的火热,也间接说明观众对主播的忠诚度有限。

也有主播主动追求不同。榜单第三名的主播陈潇睡不醒在个人介绍中强调:大家多关注一下无套路不要礼物的我,我和他们不一样!

资本角力各显神通

中国互联络信息中心发布的报告《中国互联络发展状况统计》显示,2016年6月,络直播服务的用户规模超过3.25亿人,占当时民使用率的45.8%。也就是说,近半数的络使用者,都曾看过体育直播、真人聊天秀直播、游戏直播和演唱会直播。

2016年上半年,真人聊天秀直播和游戏直播在资本的推动下得到迅速发展,分别吸引了19.2%和16.5%的民。

体育赛事直播则完全以重大赛事为核心吸引用户关注。2016年上半年,小米、乐视、暴风科技等企业前后与各大国际知名体育赛事的版权方达成合作,以独有资源为优势扩大自身市场竞争力。

演唱会直播也成为直播的重要组成部分。截至2016年6月,用户使用率为13.3%。刚刚结束的王菲演唱会毫无悬念地打破了她单场演唱会观众纪录,由于据主办方的数据,有超过1000万人在腾讯直播中观看了这场演唱会。

互联巨头挥起了收割直播的镰刀。腾讯直播、企鹅直播、NOW、空间直播和斗鱼等游戏平台直播,高度基于已有用户群,成为腾讯直播布局的战场。而1直播、映客、花椒风头正劲。

除了直播,平台借助观众基础,顺势进行内容生产。斗鱼TV先后推出《鱼塘星女神》《饭局的诱惑》《超级偶像》《霹雳小学》《花样大爬梯》等自制节目,并制作了剧《幕后》;熊猫TV则推出了《hello女神》《Super Liar》《香蕉球直播》、《素人演唱会》、《乔我说》等节目;全民TV、战旗TV等平台也陆续出品《大Car驾到》《奥运翼起约》《马布里中美训练营》《沙巴岛主计划》《Lying Man》《旗咖秀》和奥运特别节目《带你去里约》。

据猎豹全球智库发布的数据,在国内App和游戏排行榜前150名中,有20个具有直播功能。

被视为走入傍晚的传统媒体也抓紧了直播的新风向,这被它们视为是传播优质内容的难得机会,也是媒介融合的重要尝试。

《ELLE》杂志在美拍全程直播范冰冰巴黎时装周,其美拍账号ELLEplus一小时吸粉10万;《光明》等纸媒进行了VR视频报道两会的新尝试;中国青年报与北京时间合作在G20期间进行不间断直播,4天总播放量达1489.7万次;很多媒体在参与性事件中都用直播来补充传统媒介的不足。

谁能成为那个幸运儿

直播平台上从不缺少梦想家。他们或踌躇满志,或心怀感激。他们把平台当作攫取红利的机会,希望自己有幸成为这一波风口的受益者。

如果没有直播,也许很少有人会知道我们这群国内的练习生。伯远是ZeroG男子偶像团体的1名练习生,这个目前有近30人的偶像团体主要以培养歌手、演员等艺人为宗旨。伯远和他的同伴们每周会进行3次左右的直播,每次直播延续一到两小时。

直播的诞生对他们来说是个新的机遇,也意味着更多的工作。伯远说,以前粉丝们对他们这么多人分不清,但直播多了,他们戴上口罩都能被准确分辨。

现在连大明星都在直播,如果不通过直播和参加演出来保证自己的曝光度,可能很快就会被忘记。伯远说。

怀揣唱歌梦想和坚持的人并不在少数。认真经营直播平台意味着他们能取得想要的曝光度,但这常常要以改变初衷为代价。

中国美主播TOP50榜单排名23的Natalie徐认为自己是专业性较强的歌手。但她不得不对平台让步,无法一直唱自己想唱的歌。由于如果不唱观众要求的歌,人气会走一半儿。

中国美主播TOP50榜单排名35的美琳直播一年收入了近300万元。在直播平台上,不少主播都会通过唱歌、跳舞来吸引观众,这却是她讨厌的事。因为我是专业唱歌主播。

中国美主播TOP50榜单符合了圈内默许的行规前10名主播的收入都是保密的。但是,第10位以后的主播收入仍让人吃惊:第13名小凝凝直播时间不到一年,吸金已超过100万元;第17名飞天鹤从2015年4月开始直播,她自称月收入达15万元。

《生存报告》显示,映客、花椒、1直播三大直播平台各自top1000的主播收入平均数是199665元。

但这其实不意味着主播工作有钱景。全体主播总收入的80%被1%的主播取得,排名前5%的主播收入占全部主播收入的92.8%。能否挤进上游,不仅是名气之争,更是利益之战。

拥有250万微博粉丝的络红人雪梨,在2016年9月5日的一场微博直播中,吸引到59.6万人参与。她在国泰君安红经济报告中被估算年收入达1.5亿元人民币。目前这些收入主要来自她的淘宝店,但明显直播对她的生意会有推动效果。

对更多以此为生又毫无基础的人来说,主播绝非轻松的工作。《生存报告》显示,24%的主播每天的直播时间在3小时以上,基本坚持每天直播,有时每天要达到两到三场,全年休假可能比上班族还要少。而直播时间长的主播,一周内46小时,折合每天7.6小时。

在排名前50的主播里,收入少的一名只有两万多元。但无疑她们已比很多人幸运了。如MC天佑一样名利双收的幸运儿屈指可数。主播不论男女,想以此为长期或职业的寥寥无几,更多人都把它当作是一个一段时间的角色。

黄金时代是否到来

根据用户来判断行业,是客观的标尺。

iiMedia Research(艾媒咨询)2016第三季度的中国直播市场研究报告显示,27.8%的民常常观看直播,20.4%的民偶尔关注直播,民观看直播的习惯已初步养成。在曾观看过直播的用户中,48.1%的直播用户每周观看直播频率为1~3次,21.6%的直播用户每天观看。

直播的样本愈来愈多,不同的报告已经开始总结它的规律:东北人占据主播圈半壁江山;广东人更爱看直播;观众中有70%的人生活在北上广等一线城市2016年,和经济不景气、股市下滑、天气变差构成鲜明对比的,是直播的狂热和火爆。

然而不知该庆幸还是惋惜,互联时代的现象诞生和发展得如此之快,以至于很多传说还没被人记住,就已变成了历史papi酱直播同时2000万人;MC天佑为了和其他主播斗气,在3分钟内刷掉100万元人民币的礼物;吴尊直播推荐某奶粉单品,1小时内交易量超过120万元人民币,转化率高达36%,是平时的7倍;Angelababy及50名红同步直播,两小时内卖出1万支口红。

文化部于2016年4月开展了对互联直播平台违规直播行动的专项整治行动,并要求络主播必须实名认证。可以预见的是,直播平台将遭到更规范的治理,接受更严格的管理。

未来还有更多主播驻扎到各个平台上,这个线上的江湖还将创造多少奇迹?我们不得而知。但毫无疑问,在某种意义上,2016年是直播的黄金时代,由于只有在黄金时代,人们才有好多奢望,想爱,想吃,还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。

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