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地板企业品牌创新观念和技术并举地板企业品编制

发布时间:2020-11-20 15:05:47

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细数市场上各种地板品牌,从大到小,从知名到不知名,但凡拎出来任何一个,似乎都离不开 技术创新 的卖点,不完全统计一下,至少超过60%的企业都标榜自已曾获过某某创新技术奖。的确,创新确实是企业发展的至关重要的因素,也是企业长远发展的不竭动力。尤其是像圣象等一批早推出创新技术的地板企业尝到了甜头后,大批大批的地板企业都瞄上了 创新 这张好牌。 别看现在市面上户外地板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板层出不穷,可是真正是提升科技含量少得可怜。究其原因,还是由于地板行业是一个较为低端的制造业,面临着准入门槛低,品牌纷杂,自主知识产权数量少,同质化现象严重,低层次竞争等内忧外患。此外,实现技术创新需要资金、人力、物力等大量的科研投入,不是一般企业所能承受得起的。更何况技术创新有一个周期性的过程,不是今天成立研究中心,明天就能出得了产品。诸多原因之下,就造成了不少的企业只是打着 技术创新 的口号,然后在材料、功能上对地板产品进行一些改良,真正做到能在技术进行根本创新的企业少之又少。更多的中小型企业则干脆用 拿来主义 ,模仿,山寨一些大品牌的新品。 真正能称之为创新,为地板行业带来里程碑式变革的也就是两个:强化地板和多层实木复合地板的出现。这两种产品从根本上颠覆昂贵的传统实木地板一统天下的局面,从此美观、耐磨,经用的地板产品开始铺入千家万户,给地面装饰材料带来了根本性的变革。强化地板于1995年由圣象引进至中国,1997年片中国自主生产的强化地板在升达出厂;多层实欧洲太空总署(ESA)亦会协助。  专家提议修復软件  NASA太空顾问奥伯格称木复合地板在1995年被广州力恒引进,2000年比嘉(力恒木业品牌)实现了国产化生产。而这两个品类的创新也为这几家企业带来了难以预计的市场效益。圣象长期把持着中国强化地板的宝座,升达同样也是在地板行业占据举足轻重的地位;比嘉地板现在宣称每十片多层实木复合地板就有一片出自比嘉。 创新不新不仅仅是中国地板制造业的问题,更是整个中国制造业的问题。如何走出制造在产业链 微笑曲线 底端的困境,解决众多中小企业面临的人才、观念、资金等制约因素是一个任重而道远的任务。而事实上,中国木地板业取得的成绩不容小觑。2007年中国木地板产量为3.61亿平方米,居世界。中国林产工业协会地板专业委员会预测,到2010年,中国的地板产量将达到5亿平方米,平均每年增长13%左右。中国林产工业协会会长张森林曾强调,地板行业首先要重视企业的创新与研发,注重产品的科技含量,增加产品的功能;其二要通过科技创新,全力提升木地板的多重价值,为消费者提供增值服务;其三要通过科技创新和技术进步,扩大实木地板、实木复合地板的用材树种,确保行业的可持续发展。 创新也好,改良也罢。对于消费者来说,地板只要质量好,此外,在功能上更加实用。对于一些要求更高的消费者来说,则希望地板能够更加美观,满足家庭的特殊需要,在品质上更能提升就够了。正如某些地板品牌打出的 美学生活馆 、 风格化地板 、 艺术地板 ,就能带给人们更好的家居文化体验,提升产品的品牌价值,做出差异化和个性化,这样的营销人们也很能接受,而并不是非得要提出技含量来夺人眼球。另外,对于一些走技术型路线的品牌来说,他们在已有较好的技术基础上,注重产品的研发,注重地板产品和其它产品的结合,比如地暖技术。对整个地板业的发展起到了很好的促进作用,这当然是一个很重要的方向。 总之,创新首重观念,次重技术,可以是技术上,也更应该观念上的,根本目的是为了拉开产品的差异化,而不应该成为产品营销的噱头,不是标榜的一句空话和口号。

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